Affichage, Festival de Théâtre de Rues d’Aurillac, août 2017...

Wiki dit :

Affichage : L’affichage est une technique de communication en extérieur qui consiste à installer et parfois gérer dans un espace public du mobilier urbain destiné à recevoir un support de nature promotionnelle.

Dans le cadre d’une campagne de communication, l’affichage peut être alors considéré comme un média à part entière, sans contexte rédactionnel, et complémentaire.

Réglementé, l’affichage extérieur fait partie du paysage urbain mais de nombreux collectifs (riverains ou autres) tendent à vouloir en limiter le développement.

Le CNRTL *dit :

1. Action d’afficher ; résultat de cette action :
1. ... aux deux bouts du trottoir, deux colonnes d’affichage étaient comme vêtues d’un habit d’arlequin par les carrés verts, jaunes, rouges, bleus, des affiches de théâtre. É. Zola, Le Ventre de Paris,1873, p. 841.

2. Nous étions bien assez occupées de la journée qui allait s’écouler ! épreuves d’arithmétique et de dessin, et, le soir, affichage des concurrentes admises à l’oral. Colette, Claudine à l’école,1900, p. 208.

3. Puisqu’il s’agit de faits, allons droit aux faits, et d’abord à la transformation de cette clinique privée en hôpital supplémentaire, vers le début du mois d’août 1914. Elle fut rapide. Le 1er août, dès l’affichage de l’ordre de mobilisation, elle était décidée. P. Bourget, Le Sens de la mort,1915, pp. 14-15.

4. Aux murs, de noirs tableaux d’affichage reliés à des fils électriques, laissent tomber avec un déclic de guillotine des volets, découvrant chaque fois un nombre qui est celui d’un agent de change. P. Morand, New-York,1930, p. 58.

Rem. Syntagmes : a) affichage + adj. ou compl. de n. : - interdit (Pt Rob.) ; - à la sauvette ,,affichage pirate utilisant des emplacements déjà loués par autrui ou interdits par la loi`` (Cham. 1969) ; - permanent ,,affichage de longue conservation donnant lieu à un contrat d’affichage de trois ans, en général`` (ibid.) ; - temporaire ,,affichage ne bénéficiant pas de contrats supérieurs à quatre semaines`` (ibid.) ; b) n. + d’affichage : colonne d’- ; entreprise d’-(Ac. 1878, Ac. t. 1 1932) ; tableau d’- ; c) verbe + affichage : demander, ordonner l’- (Besch. 1845) ; voter l’- (Ac. t. 1 1932).

2. Au fig., péj. Exhibition intensive ou indiscrète :
5. ... le leitmotiv... de la Tétralogie, [est] devenu... une étiquette énorme, dont l’affichage est déclanché... par l’apparition du personnage ou de l’objet qu’elle incarne, ... M. Emmanuel, Pelléas et Mélisande,1929, p. 134.

6. La croix jadis, c’était le supplice des esclaves, l’arborescence épouvantable de la honte, l’affichage solennellement de l’humiliation et de la défaite, et le trophée, et ce cadavre hissé en l’air pour qu’on le voie du vaincu qui a reçu son compte. P. Claudel, Poèmes et paroles durant la guerre de trente ans,1945, p. 587.

7. La société bourgeoise, brusquement « parvenue » depuis la Révolution française, crut trouver ce principe dans la richesse : confondant étroitement le beau avec le luxe, elle le poursuivit dans l’étalage des matières coûteuses, dans l’exécution dispendieuse prouvée par l’entassement du décor, dans l’affichage des connaissances, imitations ou réminiscences des « styles » éprouvés. R. Huyghe, Dialogue avec le visible,1955, p. 38.
3. Emplois spéc.
a) CORDONN., CHAUSSURES. ,,L’action d’afficher et l’opération correspondante. Le résultat de l’opération. Le poste de travail.`` (Chauss. 1969) (cf. afficher2).
b) INFORMAT. Visualisation des résultats, des opérations confiées à un ordinateur :

8. Les calculateurs utilisent l’affichage des résultats, soit comme moyen définitif d’expression (aucun document n’étant conservé), soit comme supplément à une impression, et à ce moment l’affichage permet de suivre le fonctionnement du calculateur. L’affichage le plus simple consiste en des roues ou des bandes qui portent une série de chiffres, et qui sont entraînées mécaniquement devant une fenêtre. Les dispositifs permettent souvent de pouvoir garder l’information, même après l’arrêt de la machine. Électron.1963.
c) JOURN. Présentation d’une nouvelle dans un journal sous forme de gros titres à la manière des affiches publicitaires :

9. Je persiste à penser que le nôtre [notre journal] dans les débuts... ne sacrifiait pas assez à la mode des titres en gros caractères... nous nous mîmes, sur ce point, à l’unisson des confrères, lesquels abusaient d’ailleurs de « l’affichage ». L. Daudet, Vers le roi,1920, p. 199.
d) THÉÂTRE. Fait d’avoir son nom en bonne place sur une affiche de spectacle :

10. Un mois que je m’éreinte à te trouver des établissements de premier ordre ! ... un affichage comme... comme... comme MmeOtéro, tiens ! ... Colette, La Vagabonde,1910, p. 130.
Prononc. : [afiʃa :ʒ]. Enq. : /afiʃaʒ/.
Étymol. ET HIST. − 1792 « action d’afficher » (Ass. Législ. ds Arch. Parl., 1resérie, t. 50, p. 174, col. 1 ds Brunot t. 9, 2, p. 785, n. 2 : [un membre de l’Assemblée législ.] Je demande l’impression et l’« affichage » de cette lettre). Dér. de affiche* 2 ; suff. -age*.

* CNRTL : Centre National de Resources Textuelles et Lexicales.

Et moi, je dis que les quelques jours qui précèdent l’ouverture des festivals sont un régal pour mes yeux de curieux. C’est le spectacle avant le spectacle...

Festival de Théâtre de Rues d’Aurillac

Août 2017